新機能 政令239/2026/ND-CP これは、ビジネス界、会計士、マーケティング部門から大きな注目を集めています。プロモーション活動に関連する多くの規制が、管理手続きを簡素化し、現在のビジネス慣行により適したものにするために調整されているからです。2026年6月26日から施行される政令239/2026/ND-CPは、いくつかの規制を改正および補足しています。 政令81/2018/ND-CP特に、政令239/2026/ND-CPは、割引プロモーションの年間120日間の制限を撤廃し、商工省への届出が不要となるケースを増やし、抽選を伴うプロモーションプログラムに関する規制を調整しています。本稿では、政令239/2026/ND-CPの新たなポイントを詳細に分析し、従来の規制と比較することで、企業がプロモーションプログラムの実施において、内容を理解し、適切に適用し、リスクを最小限に抑えることができるよう支援します。
政令239/2026/ND-CPの新たな条項は、どのような目的を掲げているのでしょうか？
政府が発布した政令239/2026/ND-CPは、貿易促進活動に関する商法上の詳細な指針を定めた政令81/2018/ND-CPのいくつかの条項を改正および補足するものです。この政令は2026年6月26日から施行され、特に電子商取引やオンラインビジネスモデルの急速な発展という状況において、促進活動の管理メカニズムに大きな変化をもたらします。
総じて、政令239/2026/ND-CPの新たな規定は、商法における販促活動の根本的な性質を変えるものではなく、行政手続き、実施条件、および特定の販促活動の適用範囲に関する規定の改正に重点を置いている。これにより、企業は法律を遵守しつつ、販促プログラムを策定する上でより大きな裁量権を持つことができる。
政令239/2026/ND-CPにおける注目すべき新点の概要
公式発表によると、政令239/2026/ND-CPの新たな項目は、以下の表にまとめた4つの主要な内容グループに焦点を当てています。
| コンテンツ | 改正 | 変化の本質 |
| 販促キャンペーンの一環として、または販促目的で提供される商品およびサービス。 | 政令81/2018/ND-CP第5条。 | 規制では、販促活動に使用できる商品やサービスと使用できない商品やサービスのカテゴリーを明確にすべきである。 |
| 抽選形式のプロモーションにおける当選者の決定。 | 政令81/2018/ND-CP第13条第1項第5号。 | 顧客が手続きを対面またはオンラインで確認することを義務付け、未受領の賞品がどのように決定されるかを明確にする。 |
| 同団体は選定した業者を対象に協議を行った。 | 政令81/2018/ND-CP第29条第8項および第9項。 | 協議の実施に関する手続きと権限を調整する。 |
| 金銭的なインセンティブを伴う販促品として提供される商品およびサービス。 | 政令81/2018/ND-CP第5条。 | 第8条、第10条、および第11条に規定されている場合を除き、金銭は販促目的の商品またはサービスとして使用することができる。 |
| プロモーションに関する制限を解除する。 | 政令81/2018/ND-CPの第6条および第7条 | 年間120日間に制限する販促割引プログラムの規制を廃止する。 |
総じて、政令239/2026/ND-CPの新たな条項は、以下の2つの目的を目指している。
- 前回の期間に企業が政令81/2018/ND-CPを適用する際に直面した実務上の困難、特にCOVID-19パンデミックに起因する問題に対処する。
- 偶然の要素を含むプロモーションプログラムにおける立証責任と検証責任に関して、より明確かつ厳格な規制が必要である。
プロモーションや割引の120日間という制限は撤廃されました。
年間120日間という割引プロモーションの制限を撤廃することで、企業は販売戦略の策定においてより大きな裁量権を持つことができ、特にeコマース環境における現代のビジネス動向に合致する。
政令239/2026/ND-CPの発効日以前の規制
政令239/2026/ND-CPの発効日以前は、価格引き下げという形での販促活動は政令81/2018/ND-CPの規定に従って実施されていました。
従来の規制によれば、特定のブランドの商品やサービスの価格引き下げという形で行われる販促プログラムの総期間は、集中型販促プログラムの下で実施される場合や、法律で定められたその他の場合を除き、年間120日を超えてはならないとされていた。
この規制は、健全な競争環境を確保し、企業が過度に長期間にわたって価格引き下げを継続することを防止するために設けられたものです。価格引き下げが過度に長期間にわたると、市場や他の企業の利益に悪影響を及ぼす可能性があるためです。
しかし実際には、多くの企業がこの制限は現在のビジネス動向にはもはや適していないと報告している。これは特に、フラッシュセール、メガセール、季節限定プロモーション、週末割引、長期セールキャンペーンなどが頻繁に行われるデジタルプラットフォームやeコマースで事業を展開する企業に当てはまる。割引日数が制限されているため、企業は長期的な事業計画を策定することが困難になっている。
政令239/2026/ND-CPの新たな条項では、プロモーション活動の期限が規定されている。
政令239/2026/ND-CPにおける注目すべき新たな点の1つは、割引プロモーションの年間120日間の制限が撤廃されたことである。
この改正により、年間割引プロモーションの総期間を制限する規制は、政令81/2018/ND-CPで改正されたとおり、もはや適用されなくなります。
政令239/2026/ND-CPの新たな規定は、割引プロモーションの性質を変更するものではなく、実施期間を調整するにとどまることがわかる。プロモーション活動、実施条件、最大割引額（法律で定められている場合）、および事業者のその他の義務に関するその他の規制は、現行の規制に従って引き続き遵守しなければならない。
したがって、企業は120日間の制限が撤廃されたからといって、他の法的規制を遵守することなく自由にプロモーションプログラムを実施できると誤解してはなりません。プロモーションプログラムを実施する際には、企業は商法および関連するガイドラインに定められた条件と義務を完全に遵守する必要があります。
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改正された規定の一つであり、すべての販促活動の基礎となるのが、政令81/2018/ND-CPの第5条であり、これは販促の対象となる商品およびサービス、ならびに販促に使用される商品およびサービスを規定している。
プロモーション対象外の商品およびサービスの一覧。
規制によれば、宣伝または宣伝目的で使用される商品およびサービスは、商法の規定を遵守しなければなりません。ただし、以下の特定の商品およびサービスは、宣伝の対象から除外されます。
プロモーション対象外の商品およびサービスの一覧表。
| いいえ。 | 除外される商品およびサービス | 注記 |
| 1 | アルコール | 販売されていません。 |
| 2 | 宝くじ | 販売されていません。 |
| 3 | シガレット | 販売されていません。 |
| 4 | 母乳代替品 | 販売されていません。 |
| 5 | 処方薬 | 製薬会社向けの販促キャンペーンは除く。 |
| 6 | 公共部門の医療および教育サービス | 販売されていません。 |
| 7 | ベトナム国内での流通が禁止されている商品およびサービス。 | 販売されていません。 |
金銭を販促品として使用することに関する規制。
注目すべき新たな点は、政令第8条、第10条、第11条に規定されている販促活動を除き、金銭を販促目的の商品またはサービスとして使用できるようになったことである。この規制は、特にクーポン券、現金と交換可能な割引コード、またはeコマースにおけるキャッシュバックを利用した販促の高まりという傾向に沿って、企業の販促方法を拡大するものである。
販促目的で使用される商品の価値には上限を設ける。
基本的な原則は変わりません。
販促プログラムにおいて販促に使用される商品およびサービスの総額は、販促される商品およびサービスの総額の50%を超えてはならない。
これは、企業が贈答プログラム、1つ購入するともう1つ無料になるキャンペーン、または直接割引を実施する際に特に注意を払うべき一貫した制限事項です。なぜなら、これは市場管理機関や商工省が違反行為を検査・処理するための重要な根拠となるからです。
宝くじキャンペーンにおける当選者の決定
政令239/2026/ND-CPの新たな点の1つで、長年の欠点に直接対処するものと考えられているのは、政令81/2018/ND-CPの第13条に規定されている、偶然性を伴うプロモーションプログラムにおける当選者の決定に関する規制である。
顧客は、イベントを直接またはオンラインで目撃する必要があります。
政令239/2026/ND-CPは、第13条第1項を改正および補足し、以下の事項を明確に規定した。
抽選に基づいてプロモーションプログラムの当選者を決定するには、顧客が直接またはオンラインで参加していることが必要です。
従来、旧規則では顧客による立会いが直接的なものか間接的なものかが明記されていなかったため、解釈や適用方法が多様化し、規制当局と抽選会や懸賞を主催する企業双方にとって困難が生じていました。新規則では、透明性と検証可能性が確保される限り、企業はイベントを対面形式（顧客または顧客代表者が出席）またはオンライン形式（ライブ配信、デジタルプラットフォームを通じた生放送）で柔軟に選択できるようになります。
賞品に当選者がいないかどうかを判断する方法
さらに、第13条第5項も、未受領賞品の決定方法に関する規定が改正・補足されました。新規定によれば、抽選に基づくプロモーションプログラムにおける未受領賞品とは、賞品授与期間終了時点で残っている賞品を指します。ただし、不可抗力または法律で定められた客観的な障害により、授与期間終了後に賞品が授与される場合はこの限りではありません。
これは、実務上重要な意味を持つ新たな展開です。産業貿易省の説明によると、次のようになります。
新型コロナウイルス感染症のパンデミック期間中、多くの企業は予期せぬ事態（ソーシャルディスタンスの確保、交通機関の混乱など）のため、当選した顧客への賞品の授与を延期しました。もし従来の規制が厳格に適用されていた場合、これらの賞品は未受領とみなされ、賞品が既に顧客に届けられていたとしても、企業は発表された賞品価値の50%を国家予算に拠出せざるを得ませんでした。
この改正規則では、不可抗力または客観的な障害に対する例外規定が追加され、企業と賞品受賞者の双方の正当な権利を保護するのに役立つ。
業者選定のための協議の実施
政令239/2026/ND-CPは、選定業者との協議の実施に関する政令81/2018/ND-CP第29条第8項および第9項を改正および補足する。
第8項および第9項の内容が修正されました。
これは専門的な内容であり、通常、複数の事業者が同じ場所と時間に販売促進活動を企画するために登録する場合に適用され、認可された主催者を選定するための協議メカニズムが必要となります。第29条第8項および第9項の改正は、協議プロセスに関わる当事者の手続きと責任を明確にすることを目的としています。
影響を受ける当事者
この内容は主に、見本市や展示会を主催する企業、または大規模な貿易促進プログラムを企画する必要があり、管轄の国家管理機関への登録が義務付けられている団体に影響を及ぼします。
これらの形態のプロモーションは、産業貿易省への届出を必要としません。
この内容は、プロモーションプログラムを開始する前に完了しなければならない管理手続きを明確にするため、経理部門や業務運営部門にとって最も関連性の高いものです。
現行の規制（政令81/2018/ND-CP、政令128/2024/ND-CPにより改正、政令239/2026/ND-CPによりさらに規定）によれば、最も一般的な形態の販促活動は、以前のように産業貿易省への届出を必要としなくなりました。具体的には以下のとおりです。
| プロモーションオファー | 法的根拠 | 注記 |
| 顧客向けに、文化、芸術、娯楽、その他のイベントを企画・運営し、販促活動を行う。 | 2005年商法第92条第8項 | 発表ではありません |
| 顧客に試してもらうために、商品やサービスの無料サンプルを提供する。 | 政令81/2018/ND-CP第8条 | 発表ではありません |
| 物品の寄付やサービスの無償提供。 | 政令81/2018/ND-CP第9条 | 発表ではありません |
| 発表されたプロモーション期間中、以前の販売価格またはサービス価格よりも低い価格で商品を販売したり、サービスを提供したりすること。 | 政令81/2018/ND-CP第10条 | 発表ではありません |
| 購入レシートまたはサービスバウチャーを添えて商品を販売したり、サービスを提供したりすること。 | 政令81/2018/ND-CP第11条 | 発表ではありません |
| 販売およびサービス提供には、顧客がコンテストに参加するための応募用紙が含まれており、コンテストでは発表されたルールと賞品に基づいて当選者が選ばれます。 | 政令81/2018/ND-CP第12条 | 番組における賞品および景品の総額が1億ベトナムドン以上の場合、告知が必要です。
プロモーションが、電子商取引プラットフォーム、電子商取引プラットフォームアプリケーション、オンラインプロモーションウェブサイト、およびオンラインプロモーションアプリケーションを通じて販売または提供される商品およびサービスのみに適用される場合は、通知が必要です。 |
| 顧客ロイヤルティプログラムを企画する。 | 政令81/2018/ND-CP第14条 | 発表ではありません |
販促費の会計処理および割引請求書の発行に関する注記。
商工省への通知が不要になったからといって、記録を保管する必要がなくなるわけではありません。企業は、現行の会計規則（通達200/2014/TT-BTCまたは通達133/2016/TT-BTC）に従って販促費を計上するための基礎として、販促プログラムに関する完全な規則と社内承認決定書を作成し、割引や取引リベートに関する有効な請求書を発行する必要があります。これは法人所得税の納付において重要な書類であり、税務当局が証拠不十分を理由に費用を否認することを防ぐものです。
専任の会計部門を持たない企業、または政令239/2026/ND-CPの新しい規定を実際に適用する際に正確性を確保したい企業にとっては、以下が必要です。 会計サービスを雇う MANのような専門サービスを利用することで、販促資料や会計書類が最初から正しく、かつ規制に準拠して処理されることを確実にすることができます。
会計士と企業のためのチェックリスト
政令239/2026/ND-CPの適用中に新たな条項を見落とさないようにするため、企業および会計担当者は、以下のチェックリストを参照してください。
- 最も包括的で完全な概要を把握するには、政令239/2026/ND-CPを更新し、政令81/2018/ND-CPおよび政令128/2024/ND-CPと比較してください。
- 年間を通じて実施中または計画中のすべての販促プログラムを確認する。
- プロモーションに使用される商品およびサービスの価値の上限を確認し、プロモーション対象の商品およびサービスの価値の50%を超えないようにしてください。
- 販促プログラムの規則を文書で作成または更新し、必要に応じて会計処理や説明の根拠となる完全な内部記録を保管する。
- 抽選を伴うプロモーションプログラムの場合は、顧客がイベントを直接またはオンラインで目撃できるような組織的なプロセスを確立し、賞品授与の締め切りを厳密に管理してください。
- 法律専門家に相談するか、 フルサービス会計 プロモーションプログラムの価値が高い場合、性質が複雑な場合、または複数の地域が関係する場合は、専門的で経験豊富な部署からの支援を求めてください。
結論する
政令239/2026/ND-CPの新たな条項は、行政手続きの改革と、貿易促進活動を行う企業にとってより有利な事業環境の創出という方向性を示している。改正内容は、特に割引プロモーションの年間120日という制限の撤廃、商工省への届出が不要となるケースの追加、抽選を伴うプロモーションプログラムに関する届出規定の調整など、プロモーションプログラムの実施に直接影響を与える内容に焦点を当てている。
政令239/2026/ND-CPのタイムリーな改正は、企業が法的規制を遵守するのに役立つだけでなく、特に電子商取引や小売業といった現代のビジネス動向に適した柔軟な販促プログラムを構築するための条件も整えます。ただし、企業は、販促実施の手続きや期間に関する一部の規制が廃止されたとしても、他の法的義務が免除されるわけではないことに留意する必要があります。販促プログラムを実施する際には、企業は引き続き商法、政令81/2018/ND-CP（政令239/2026/ND-CPにより改正および補足）、およびその他の関連法規を遵守しなければなりません。
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政令239/2026/ND-CPの新条項に関するよくある質問
2026年6月26日から正式に発効する政令239/2026/ND-CPは、政令81/2018/ND-CPの一部の規定を改正および補足するものである。
現行の規制によれば、以前の価格よりも低い価格で商品を販売したりサービスを提供したりする場合（販促割引）、商工省への届出は不要である。
販促プログラムにおいて販促に使用される商品およびサービスの総額は、販促される商品およびサービスの総額の50%を超えてはならない。
発表されたルールと賞品に基づいて当選者を選出するコンテスト応募を伴う販売の場合、事業者はプログラムの賞品総額が1億ベトナムドン以上に達した時点で告知を行わなければならない。
政令239/2026/ND-CPは、抽選を伴うプロモーションプログラムにおける当選者の決定は、顧客が直接またはオンラインで立ち会わなければならないことを明確に規定している。 政令239/2026/ND-CPはいつ発効しますか？
販促割引は、産業貿易省に報告する必要がありますか？
販促目的で使用できる商品やサービスの最大金額はいくらですか？
販促プログラムについて、産業貿易省に通知することが義務付けられるのはどのような場合ですか？
宝くじ番組における当選者決定方法は変更されましたか？
